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接觸、時段、場景:中國人媒介使用全景素描——基于“2019全國居民媒介使用與媒介觀調查”的分析

作者:喻國明 楊穎兮

關鍵詞: 媒介接觸 媒介使用 移動互聯網

摘要:本文依據2019年全國居民媒介使用與媒介觀調查數據,對當下我國居民媒介使用的主要特點進行了分析,可以概括為:手機是全民日常生活中最重要的媒介,接觸率與使用頻率均位列第一;微信是滲透于各種場景、能夠全方位滿足人們幾乎所有需要需求的"超級App";晚間是媒介消費的高峰時段,而電視在晚間時段仍然保持著"第一媒介"的地位;信息類App的接觸率在一天之中隨時間推移而降低,娛樂類App的接觸率隨時間推移而增加:與2014年相比,手機的全民娛樂和信息選擇倚重度大幅增加,體現出移動平臺日趨主流的地位。


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